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随着高校自主招生改革进程的不断深入，高校自主招生虚假宣传的问题也日益凸显。一些高校为了吸引生源，片面夸大自己的办学条件和教学优势，甚至通过虚构事实、编造数据等手段误导考生和家长，侵害了考生的合法权益，扰乱了高校招生秩序。
1、高校自主招生虚假宣传的具体表现
1.1 夸大办学规模和办学条件。一些高校在自主招生宣传中，夸大自己的办学规模和办学条件，以吸引考生的注意。例如，有的高校声称自己拥有多个校区，占地面积广阔，但实际上该高校的校区非常狭小，根本没有宣传中的那么大。
1.2 虚构专业设置和课程设置。一些高校在自主招生宣传中，虚构自己的专业设置和课程设置，以吸引考生的兴趣。例如，有的高校声称自己开设了某个专业，但实际上并没有这个专业。有的高校声称自己开设了某门课程，但实际上这门课程根本没有开设。
1.3 夸大就业前景。一些高校在自主招生宣传中，夸大自己的就业前景，以吸引考生的报考。例如，有的高校声称自己毕业生的就业率很高，但实际上该高校的毕业生就业率很低。有的高校声称自己的毕业生都找到了好工作，但实际上该高校的毕业生有很多找不到工作。
2、高校自主招生虚假宣传的危害
2.1 误导考生和家长。高校自主招生虚假宣传误导了考生和家长，使他们对高校的办学条件、办学规模、专业设置、课程设置、就业前景等方面产生了错误的认识，从而影响了考生的报考决策。有的考生和家长被虚假宣传所迷惑，选择了不适合自己的院校和专业，导致了入学后无法适应学习生活，甚至被迫退学。
2.2 损害高校的声誉。高校自主招生虚假宣传损害了高校的声誉，使广大考生和家长对高校产生了负面印象。有的考生和家长认为高校虚假宣传是一种欺诈行为，从此不再相信高校的宣传，甚至对高校产生厌恶感。高校虚假宣传还影响了高校的招生工作，使高校在招生时遇到更多的困难。
3、治理高校自主招生虚假宣传的措施
3.1 建立健全监管制度。教育主管部门要建立健全高校自主招生虚假宣传的监管制度，明确高校自主招生宣传的规范和要求，对高校自主招生宣传进行监督管理。教育主管部门要加大对高校自主招生宣传的检查力度，对发现虚假宣传的高校要给予严肃处理。高校也要建立健全自主招生宣传的内部管理制度，严格控制自主招生宣传的内容，杜绝虚假宣传行为。
3.2 加强行业自律。高校要加强行业自律，共同抵制虚假宣传行为。高校要自觉遵守教育主管部门的规定，不得虚假宣传自己的办学条件、办学规模、专业设置、课程设置、就业前景等方面的情况。高校要加强对自主招生宣传的审核力度，对发现虚假宣传的高校要给予严肃处理。
3.3 提高考生的辨别能力。考生和家长要提高自己的辨别能力，不要轻信高校的虚假宣传。考生和家长要仔细了解高校的办学条件、办学规模、专业设置、课程设置、就业前景等方面的情况，不要被高校的虚假宣传所迷惑。考生和家长在报考高校时要结合自己的实际情况，选择适合自己的院校和专业。
高校自主招生虚假宣传是指高校在招生过程中，通过虚构事实、夸大其词等手段，误导考生和家长，损害考生和家长利益的行为。高校自主招生虚假宣传的具体表现包括夸大办学规模和办学条件、虚构专业设置和课程设置、夸大就业前景等。高校自主招生虚假宣传的危害包括误导考生和家长、损害高校的声誉等。治理高校自主招生虚假宣传的措施包括建立健全监管制度、加强行业自律、提高考生的辨别能力等。
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